Estudios cualitativos: Para el lanzamiento de un producto, como la mantequilla,
se deben tomar en consideración los requisitos que este debe tener, como por
ejemplo, textura, sabor, olor, etc. Para ello, se deben realizar encuestas o focus
group para obtener información de fuentes primarias para poder ser
analizadas y, posteriormente, implementar en una estrategia de Marketing.
Estudios cuantitativos: En este aspecto, existe ya la inteligencia de
marketing (estadísticas) que nos puede proporcionar información que está
disponible al público, como por ejemplo, edad de los consumidores potenciales,
ingreso de la población, número de habitantes de un sector (país, ciudad o
mercado), etc. Todo esta información disponible para el público se considera
información secundaria. Para poder considerar en las decisiones de
marketing que podamos tomar para aplicarlas en el mercado seleccionado.
